Три конкурента, за которыми стоит следить
Из 27 сообществ мы отобрали три, за которыми имеет смысл следить постоянно. Отбирали по трём признакам сразу: насколько сообщество близко к АДМ по продукту и цене, насколько сильно собрана упаковка и сколько приёмов оттуда можно перенести.
Ирбис
Ближе всех к АДМ и по продукту, и по цене: театральная студия от 4 лет — от 11 300 ₽, студия мюзикла от 6 лет — от 11 400 ₽, сеть из 28 студий по Москве.
- Один лёгкий шаг повторён трижды: «бесплатное первое занятие» стоит и в статусе, и в описании, и на обложке.
- Пишут про сомнения родителей: пост «есть ли смысл отдавать ребёнка, если он не будет актёром» собрал 55 545 просмотров.
- 117 клипов, среди них придуманные скетчи, а не только нарезки с выступлений.
- Единственные на рынке с мерчем: футболки и худи с фразами студии прямо в витрине.
Домисолька
Тот же тип бизнеса, что и у нас: детский музыкальный театр с длинной историей, узнаваемым брендом, прослушиваниями и выступлениями на больших площадках. Разница — в регулярности.
- Своя видеопрограмма «Новости Домисольки» выходит выпусками неделя за неделей.
- К каждому набору — инструкция, что готовить ребёнку: отрывок знакомой песни, и обещание спокойной атмосферы.
- 108 клипов против нашего одного.
- Вовлечённость 4,18 % при сопоставимом размере аудитории — у нас 0,78 %.
Академия Игоря Крутого
Не ценовой конкурент: курсы от 20 000–21 000 ₽, другая лига. Но именно они задают форматы, которые потом расходятся по рынку, — и за этим стоит следить.
- 880 клипов и постоянные рубрики, которые ведут сами ученики, а отвечают приглашённые артисты.
- Витрина из 13 услуг: цена есть у каждого направления, от 3 000 до 118 000 ₽.
- Вовлечённость 5,93 % — лучшая среди крупных сообществ выборки.
- Каждое событие превращают в серию публикаций, а не в один отчёт.
Ещё двое, у кого стоит брать точечно: ДАТИК из Петербурга — лучшая оценка упаковки во всей выборке, 80 %, за счёт понятного закрепа-маршрута и карточек педагогов; Мастерская Артист — образцовая витрина: пять карточек по возрастам, в каждой своя цена и число оставшихся мест.
